当中国赞助商为本届世界杯豪掷超过5亿美元时，国内转播市场却意外唱起了反调。据《北京日报》透露，这场在美洲大陆举办的足球盛宴，正遭遇中国市场的理性降温。

　　央视这次异常强硬的谈判姿态并非没有道理。想想看，中国队连世界杯扩军后的48强门槛都没能跨过，国内球迷的热情自然打了折扣。更别说那些备受瞩目的焦点战，几乎都安排在北京时间的凌晨时段——广告商们拿着计算器一敲，投放性价比立刻显出原形。赛事临近却谈判僵持，招商窗口期转瞬即逝，赞助商流失已成定局。

　　前线记者的签证至今悬而未决，演播间、工作间、解说席的申请统统卡壳，这波操作简直是在转播质量上"自废武功"。5亿美元的赞助真金白银砸下去，要是最终落得个"看球难"，中国企业这笔账该怎么算？国际足联的涨价底气恐怕也要跟着缩水。

　　中国体育版权市场这些年就像坐过山车。还记得2014年巴西世界杯时，央视还牢牢握着独家转播权，互联网平台只能捡些"残羹冷炙"。到了俄罗斯世界杯，手机看球突然成了新潮流。如今短视频平台异军突起，说不定2026年美加墨世界杯时，我们真会看到球迷们彻底告别熬夜守电视的日子。

　　说到底，再精彩的比赛也得讲究性价比。看看中超和CBA版权费的"挤泡沫"趋势，国际足联这次涨价确实挑错了时候。央视这次掀桌子的勇气，倒是意外收获了网友一边倒的力挺。